Кофельтура: Как айдентика преобразует кофе в культурное явление

Бренд Кофельтура представляет собой уникальное слияние кофе-культуры и уличной эстетики. Он не просто предлагает качественный напиток, а является настоящим проводником философии, где кофе олицетворяет энергия, свобода и самовыражение в повседневной жизни.

Задача: Создание уникальной айдентики

Основной задачей команды стало разработка айдентики, обладающей несколькими ключевыми характеристиками:

• широкая узнаваемость и простота в воспроизведении,
• гибкость и возможность масштабирования для различных носителей,
• эмоциональная связь с целевой аудиторией.

Концепция: Слияние противоположностей

Концепция айдентики основана на сочетании строгих технических маркировок и элементов стикербомбинга. Это взаимодействие создает уникальный визуальный язык:

• Технические маркировки символизируют профессионализм и внимание к деталям, они напоминают привычные бирки, которые могут быть найдены на кофейных мешках, обозначая сорта и степени обжарки.
• Стикербомбинг, наоборот, привносит в образ хаос, полнокровие уличной культуры и свободу самовыражения, создавая эмоциональную привязку к молодой аудитории.

Логотип и упаковка: Эстетика и функциональность

Логотип, написанный шрифтом Helvetica Neue, служит основой для визуальной системы, позволяя экспериментировать с другими графическими элементами. Он сохраняет устойчивость и профессионализм, что критически важно в сочетании с более игривыми графическими приемами.

Упаковка кофе выделяется за счет комбинации структурированных маркировок и стикеров, которые подчеркивают индивидуальность каждого сорта. Каждый элемент упаковки помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте и создает коллекционный эффект.

Дополнительно, упаковки для дрипов используют динамичную композицию стикеров, в то время как дрип-пакеты сохранили лаконичность, создавая контраст между строгими и живыми элементами.

Визитные карточки и печатная продукция, выполненные в минималистичном стиле, сохранили акценты на брендинге, в то время как в digital-форматах айдентика раскрывается наиболее ярко через многослойные стикеры, формируя энергичный визуальный поток.

Созданный гайдбук включает все элементы визуальной системы, позволяя сохранять единообразие и узнаваемость бренда на всех уровнях взаимодействия с аудиторией.