Бренд «Кофельтура» представляет собой уникальное слияние кофе-культуры и уличной эстетики. Он не просто предлагает качественный напиток, а является настоящим проводником философии, где кофе олицетворяет энергия, свобода и самовыражение в повседневной жизни.
Задача: Создание уникальной айдентики
Основной задачей команды стало разработка айдентики, обладающей несколькими ключевыми характеристиками:
- широкая узнаваемость и простота в воспроизведении,
- гибкость и возможность масштабирования для различных носителей,
- эмоциональная связь с целевой аудиторией.
Концепция: Слияние противоположностей
Концепция айдентики основана на сочетании строгих технических маркировок и элементов стикербомбинга. Это взаимодействие создает уникальный визуальный язык:
- Технические маркировки символизируют профессионализм и внимание к деталям, они напоминают привычные бирки, которые могут быть найдены на кофейных мешках, обозначая сорта и степени обжарки.
- Стикербомбинг, наоборот, привносит в образ хаос, полнокровие уличной культуры и свободу самовыражения, создавая эмоциональную привязку к молодой аудитории.
Логотип и упаковка: Эстетика и функциональность
Логотип, написанный шрифтом Helvetica Neue, служит основой для визуальной системы, позволяя экспериментировать с другими графическими элементами. Он сохраняет устойчивость и профессионализм, что критически важно в сочетании с более игривыми графическими приемами.
Упаковка кофе выделяется за счет комбинации структурированных маркировок и стикеров, которые подчеркивают индивидуальность каждого сорта. Каждый элемент упаковки помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте и создает коллекционный эффект.
Дополнительно, упаковки для дрипов используют динамичную композицию стикеров, в то время как дрип-пакеты сохранили лаконичность, создавая контраст между строгими и живыми элементами.
Визитные карточки и печатная продукция, выполненные в минималистичном стиле, сохранили акценты на брендинге, в то время как в digital-форматах айдентика раскрывается наиболее ярко через многослойные стикеры, формируя энергичный визуальный поток.
Созданный гайдбук включает все элементы визуальной системы, позволяя сохранять единообразие и узнаваемость бренда на всех уровнях взаимодействия с аудиторией.
